À l’occasion de l’édition 2024 du Roland-Garros qui se tient actuellement à la Porte d’Auteuil, en France, Renault a décidé de marquer ce moment prestigieux. En effet, la célèbre marque de voiture et partenaire principal de la compétition a lancé une série de campagnes marketing pour illuminer la ville de Paris.
Paris brille de mille feux grâce à Renault
Le constructeur automobile Renault n’a pas lésiné sur les moyens pour l’édition 2024 du Grand Chelem parisien. En tant que partenaire premium de Roland-Garros, cette compétition qui se déroule du 29 mai au 9 juin 2024 , Renault a ainsi lancé des publicités marketing pour marquer de son empreinte ce tournoi tant attendu chaque année dans le monde du tennis.
En partenariat avec les agences Publicis et The Scope, Renault a dans un premier temps lancé une campagne 360°. Elle met en scène la ville de Paris et ses toits iconiques qui sont couverts de terre battue.
La vidéo a été conçue en 3D, mais si vous observez de très près, elle est tellement ingénieuse que vous pouvez apercevoir :
- Un magasin Renault
- Une femme portant la collection Renault Rennis de The Originals
- Une Renault 5 E-Tech 100 % électrique
Dans le cadre du tournoi de Roland-Garros, le constructeur automobile Renault a déployé une campagne marketing ambitieuse, en collaboration avec l’agence Publicis Conseil. Dès l’ouverture de la billetterie, Renault a lancé une série de publications sur ses réseaux sociaux, interpellant les internautes avec des visuels mettant en scène des voitures concurrentes. Cette stratégie progressive avait pour but de susciter l’intérêt du public avant de dévoiler le message final.
En effet, en fin de journée, Renault a publié un dernier post encourageant le covoiturage avec le slogan : “Quelle que soit la voiture, partageons-la”. Cette initiative s’inscrivait dans la volonté de la marque de promouvoir des solutions de mobilité plus conviviales et responsables.
Dans cette même vision, il y a eu le lancement d’une plateforme de covoiturage, développée en partenariat avec l’organisation du tournoi de Roland-Garros. L’objectif était d’améliorer l’expérience des spectateurs en facilitant leur accès au stade.
Ainsi, avant chaque match, la Fédération Française de Tennis informait les détenteurs de billets de cette option de covoiturage proposée par Renault. Les participants avaient alors la possibilité de gagner des places de parking privilégiées ainsi que des visites guidées du stade.
La Renault 5 à l’honneur au Roland-Garros 2024
Si durant tout le tournoi, plusieurs campagnes marketing ont été à l’honneur, de même que la mise à disposition des équipes de Roland-Garros, une flotte de véhicules 100 % électrique. Cependant, ce n’était pas la cerise sur le gâteau. Toutes ces publicités marketing n’étaient qu’un avant-goût pour communiquer autour de sa Renault 5.
Le constructeur automobile français a recouvert la station de métro “Porte d’Auteuil” d’affiches à l’effigie de la R5. Un stand de 150 m² a même été installé dans les allées de Roland-Garros pour permettre aux spectateurs de découvrir Renault 5 E-Tech 100 % électrique.