Chaque année depuis 1985, des campagnes de sensibilisation au cancer du sein fleurissent dans le monde entier. Parmi les innovations de cette année figure la campagne Unexpected Lump de Tom Charter et Ivo Lazarov, qui utilise les trottoirs londoniens pour sensibiliser. Cette initiative audacieuse vise à éveiller les consciences sur le cancer du sein et à encourager le dépistage précoce.
La campagne Unexpected Lump s’appuie sur des autocollants placés sur les bosses des trottoirs londoniens pour attirer l’attention des passants. Sur chaque autocollant, les riverains peuvent lire : « Chaque bosse mérite de l’attention. Vérifiez votre poitrine peut vous sauver la vie ». La campagne Unexpected Lump vise à aiguiller chacun à prendre en main sa santé.
En effet, l’autopalpation est passée de 49 % en 2022 à 45 % en 2024 en Angleterre, une baisse préoccupante. Grâce à cette approche, ils transforment un obstacle banal en un puissant rappel de l’importance de l’autopalpation. Des affiches ont également été collées dans les artères les plus utilisées de la capitale anglaise pour la circonstance.
De plus, chaque autocollant inclut un QR code renvoyant directement vers le site de Breast Cancer Now pour renforcer le message. Ce site fournit des informations essentielles sur les signes et symptômes du cancer du sein. Il offre par ailleurs des conseils pratiques sur la manière d’effectuer une autopalpation. En facilitant l’accès à ces informations, la campagne espère sensibiliser davantage de personnes aux risques liés au cancer du sein.
Avec la campagne Unexpected Lump, Tom Charter et Ivo Lazarov transforment des éléments urbains quotidiens en outils pour inciter chacun à surveiller sa santé. Ils rappellent ainsi à quel point l’autopalpation est un acte important pouvant sauver des vies.