Frustrés de trouver vos biscuits Oreo cassés tout le temps ? La marque américaine de biscuits sandwich a trouvé une solution en lançant ‘Kintsugi Oreo’, une colle comestible capable de réparer vos biscuits cassés.
Pour éviter à ses clients de manger des gâteaux cassés, Oreo a fait preuve d’imagination en dévoilant cette campagne publicitaire décalée. Elle présente une colle qui résout ce problème parfois gênant.
Une colle Oreo inspirée de l’art japonais du Kintsugi
En collaboration avec l’agence Leo Burnett Tailor Made, Oreo a lancé une colle comestible. Inspirée de l’art japonais Kintsugi, une méthode traditionnelle utilisée pour réparer les céramiques cassées avec de la laque dorée, cette colle offre une solution innovante pour les biscuits.
La différence avec la colle d’Oreo est qu’elle est comestible et crémeuse. Ce concept, appelé ‘Kintsugi Oreo’, repose sur une colle en crème incluse dans les boîtes de biscuits Oreo. Elle permet de recoller les biscuits cassés tout en les rendant encore plus savoureux.
L’idée derrière cette colle est de rendre votre expérience de dégustation des biscuits Oreo encore meilleure.
La campagne marketing de la colle d’Oreo a connu un succès fou
La colle, lancée en exclusivité sur Amazon, a été en rupture de stock très rapidement. Les internautes ont été conquis par cette innovation d’Oreo, avec une augmentation de 340 % de l’engagement sur les réseaux sociaux.
La marque de biscuits a également étendu sa campagne marketing en faisant appel à des influenceurs pour toucher un public international au-delà des frontières américaines. L’initiative d’Oreo a tellement fait parler d’elle que les professionnels du marketing sont tombés sous son charme.
D’ailleurs, la publicité marketing est sélectionnée pour le prix festival Cannes Lions 2024.