La marque de produits d’hygiène féminine Kotex frappe fort avec sa nouvelle campagne publicitaire en Équateur, exposant sans détours des images de sang menstruel sous le slogan provocateur “This is not a film”. Cette initiative audacieuse, conçue par la directrice artistique Elvira Dominguez et le rédacteur Carlos Bravo Y, vise à briser le tabou entourant les menstruations et à normaliser les conversations sur ce sujet souvent délicat.
Cette campagne s’inscrit dans une démarche plus large de Kotex pour promouvoir le progrès féminin et encourager l’expression des femmes sur leurs expériences quotidiennes. Bien que potentiellement choquante pour certains, cette approche directe pourrait avoir un impact significatif sur la perception sociale et économique des menstruations, en incitant à une discussion plus ouverte et en réduisant la stigmatisation autour de ce phénomène naturel.
À travers ces images frappantes, Kotex cherche à normaliser la conversation sur la menstruation. Ces photos choquantes pour beaucoup visent à démystifier ce moment délicat du mois pour les femmes.
La marque n’en est d’ailleurs pas à son coup d’essai.
Kotex, au-delà de cette approche audacieuse, a déjà lancé plusieurs campagnes féminines. Par exemple, She Can et Progress Feels Like visent à promouvoir le progrès au féminin. En collaboration avec l’agence Capital A, la campagne s’est tenue aux États-Unis. Elle vise à encourager les femmes à partager leur vision du progrès dans leur quotidien.
Pour la campagne « This is not a film » réalisée en Équateur, l’impact peut être à la fois social et économique. Elle pourrait ainsi changer la perception des utilisateurs et des utilisatrices sur ce sujet. Bien que la vue du sang puisse être repoussante, cette campagne pourrait encourager l’expression individuelle.
En effet, chacun pourrait partager son expérience sur la menstruation. Elle vise donc à ouvrir la discussion sur ce sujet, ce qui pourrait réduire la stigmatisation de l’opinion publique. De plus, cela pourrait renforcer l’engouement pour la marque Kotex.