Jaguar entre dans une nouvelle ère avec un rebranding audacieux, inspiré par la philosophie Copy Nothing de Sir William Lyons. L’objectif est de célébrer l’originalité et d’affirmer l’unicité de la marque. Cette transformation repose sur le modernisme exubérant, une approche créative qui privilégie des designs audacieux et une créativité intrépide. Jaguar cherche ainsi à séduire un public contemporain tout en respectant son héritage.
La nouvelle identité de Jaguar repose sur quatre symboles clés porteurs d’une signification forte :
- Le nouveau logo : il incarne le modernisme avec des formes géométriques, une symétrie épurée et une harmonie entre majuscules et minuscules. Il s’accompagne d’un monogramme stylisé dans lequel se dessinent un G, un J et possiblement un r pour la marque Jaguar.
- Les lignes rayées : un graphisme audacieux qui crée une présence mémorable et identifiable pour Jaguar et brise l’imitation et l’ordinaire.
- Les couleurs exubérantes : inspirées des palettes artistiques avec le jaune, le rouge et le bleu comme couleurs primaires, elles évoquent la créativité et l’esprit artistique de la marque.
- Le leaper réimaginé : la mascotte emblématique conserve son bond dynamique, tout en symbolisant l’excellence et une vision tournée vers l’avenir.
Sur les réseaux sociaux, les avis sur ce rebranding de Jaguar et la philosophie Copy Nothing le soutenant, divisent les internautes. Certains critiquent des éléments jugés trop “woke” ou perçoivent l’identité de luxe comme fade. Cependant, Jaguar et son directeur général, Rawdon Glover, défendent cette transformation audacieuse :
Pour faire revivre une marque aussi connue partout dans le monde, nous devions être intrépide. Jaguar a toujours été au sommet de son art en défiant les conventions. Cette philosophie se reflète dans notre nouvelle identité de marque dévoilée aujourd’hui et qui sera détaillée au cours des prochains mois. C’est une refonte complète. Jaguar est transformé pour reconquérir son originalité et inspirer une nouvelle génération.
Avec une vision axée sur l’électrique, Jaguar souhaite illuminer la vie de ses clients tout en réinterprétant son héritage. Ce faisant, Jaguar à travers ce rebranding cherche à attirer une nouvelle génération sans perdre ses admirateurs fidèles. Le lancement officiel de cette identité se tiendra lors de la Miami Art Week, le 2 décembre 2024. Reste à savoir si les habitués seront au rendez-vous pour ce rebranding si particulier.