Si la puissance militaire des États-Unis est indéniable, c’est un autre aspect de l’influence américaine qui fait actuellement parler de lui au Maroc : la gastronomie.
En effet, la célèbre chaîne américaine de beignets, Krispy Kreme, a ouvert son premier magasin à Rabat, le 9 août 2024.
Ce choix stratégique s’inscrit dans une volonté d’expansion de la marque sur le marché africain, particulièrement dynamique.
Pourquoi le Maroc pour cette firme des États-Unis ?
Le royaume chérifien présente un marché particulièrement attractif pour les acteurs de la restauration rapide.
Avec une croissance annuelle moyenne de 3,9% des dépenses des ménages dans ce secteur prévue jusqu’en 2026, le potentiel est immense.
De plus, les habitudes de consommation des Marocains, en constante évolution, montrent une ouverture croissante vers les produits internationaux.
Pour séduire le palais des Marocains, Krispy Kreme a développé une gamme de beignets spécialement conçus pour ce marché, s’inspirant des saveurs locales.
Cette adaptation est essentielle pour réussir dans un pays où la gastronomie est profondément ancrée dans la culture et où les consommateurs sont exigeants en matière de qualité et d’authenticité.
Pour mener à bien ce projet, Krispy Kreme s’est associé à Americana Restaurants, un acteur majeur de la restauration dans la région MENA, déjà présent au Maroc.
Ce partenariat solide devrait permettre à la marque américaine de s’implanter rapidement et efficacement sur le marché marocain.
Une forte présence des États-Unis au Maroc
Le marché de la restauration rapide au Maroc est déjà très concurrentiel, avec la présence de nombreuses enseignes internationales telles que McDonald’s, Pizza Hut ou encore Burger King.
Krispy Kreme devra donc se démarquer pour séduire les consommateurs et trouver sa place dans ce paysage.
Au-delà de l’aspect économique, cette implantation marque une nouvelle étape dans les relations entre les États-Unis et le Maroc.
Elle témoigne d’une influence américaine qui dépasse largement le cadre militaire et s’étend à des domaines aussi variés que la culture et l’économie.