L’année 2024 n’accueillera pas seulement l’Euro 2024 ou la Copa America. Annoncés depuis des années, les Jeux Olympiques de Paris 2024, ou JO de Paris, sont aux portes de la France, pays hôte de cet immense événement olympique. Ainsi, du 26 juillet au 11 août, Paris, la capitale, résonnera au son de l’athlétisme. Pour les marques, c’est une occasion en or de faire du marketing pendant les JO de Paris 2024.
Avant d’étaler sur comment faire du marketing pendant les JO de Paris 2024, voici donc des statistiques et l’impact des JO de Paris.
5 chiffres qui expliquent la portée des Jo de Paris 2024
La propagande autour des Jeux Olympiques de Paris 2024 est sans pareil et ce, plusieurs marques ont été créatives pour marquer ce grand moment.
- 16 millions de touristes sont attendus à Paris pour les Jeux Olympiques et paralympiques
- 600 000 personnes seront présentes pour la cérémonie d’ouverture
- 3,6 milliards de spectateurs sont estimés au quotidien partout dans le monde
- 6 000 heures de diffusion en streaming programmées pour retransmettre l’évènement
- 2 000 000 de personnes suivront les JO de Paris 2024 sur les réseaux sociaux.
Voici 4 stratégies marketing plausibles à mettre en œuvre pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024 à Paris.
1. Le DCO
Le DCO, ou optimisation dynamique du contenu créatif, est une technique de marketing numérique qui consiste à adapter dynamiquement le contenu publicitaire en fonction des comportements et des préférences des utilisateurs.
L’objectif des marques utilisant le DCO est de diffuser le bon message à la bonne audience au bon moment.
Comment fonctionne le DCO (Dynamic Creative Optimization) ?
Pour parvenir à diffuser un message au bon moment, le DCO s’appuie sur l’analyse de bout en bout des données collectées sur les utilisateurs. Ces données incluent, entre autres, leurs interactions passées avec les publicités, leurs centres d’intérêt, leur localisation, les appareils utilisés, et bien d’autres informations.
À partir de ces données, des algorithmes d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique entrent en jeu. Ils analysent en temps réel les profils et comportements des utilisateurs pour déterminer quels éléments créatifs (images, vidéos, textes, etc.) sont les plus susceptibles de susciter leur attention et leur engagement.
Ainsi, lorsqu’un utilisateur est exposé à une publicité, le DCO peut instantanément sélectionner et afficher les éléments créatifs les plus adaptés à son profil. Cette technique permet d’obtenir de meilleurs taux de clics, de conversions et un meilleur ROI (retour sur investissement) publicitaire.
Le DCO peut être très utile durant les JO de Paris 2024 pour diffuser les actualités sur l’événement.
2. Les collaborations stratégiques
Ici, il est plus question de marketing d’influence. Le marketing d’influence est une stratégie marketing qui consiste à travailler avec des personnes influentes, appelées “influenceurs“, pour promouvoir une marque, un produit ou un service auprès de leur communauté.
Dans le cadre de Jo de Paris, la meilleure stratégie marketing d’influence est de réaliser des spots publicitaires avec des athlètes reconnus ou créateurs de contenus populaires. La campagne marketing réalisée par Omega illustre bien le marketing d’influence à l’occasion des JO de Paris 2024.
3. Les collaborations mémorables
Une collaboration mémorable est liée au marketing expérimental qui invite et implique le client dans une campagne marketing. En effet, les marques invitent les clients ou les consommateurs à participer à une expérience créée de toute pièce pour l’occasion.
La marque de boisson Coca-Cola a bien saisi la stratégie marketing. Pour ces JO, elle a lancé une campagne marketing intitulée “#TrouveTaPlace pour Paris 2024 avec Coca-Cola“. Ce marketing expérimental est une grande chasse au trésor durant laquelle vous devez trouver des sièges Coca-Cola disséminés dans toute la France pour gagner des séjours VIP et des tickets pour assister aux Jeux Olympiques.
4. L’UGC (User Generated Content)
L’UGC, ou contenu généré par les utilisateurs, est tout type de contenu (textes, images, vidéos, sons, etc.) créé et publié par les internautes sur internet, de manière volontaire et sans rémunération de la part d’une marque.
Pour profiter de la puissance de l’UGC sur les réseaux sociaux, il est essentiel d’utiliser les hashtags liés aux contenus que vous publiez. Par exemple, #JOParis2024 est très utilisé actuellement sur Facebook.
Ambush Marketing : l’action à éviter durant les JO de Paris 2024
Si vous voulez réussir et faire du marketing pendant les JO de Paris 2024, vous devez impérativement éviter l’ambush marketing.
Les marques qui pratiquent l’ambush marketing tentent de profiter de la notoriété et de la visibilité de l’événement sans en être les sponsors officiels. Elles cherchent à se faire remarquer aux abords des terrains, sur les écrans de télévision, dans les fan-zones ou sur les réseaux sociaux.
L’ambush marketing a été particulièrement remarqué lors des JO d’été à Atlanta en 1996. À cette époque, Reebok était le partenaire officiel de la compétition. Ne voulant pas passer au second plan, Nike a construit une boutique Nike Town au cœur de la ville pour être aussi visible et vendre ses produits.