Vous souvenez-vous de la récente campagne de Noël “Holidays are Coming” de Coca-Cola qui a été critiquée comme déconnectée des attentes modernes ? Ce flop a ouvert la porte à des marques concurrentes pour se démarquer. C’est dans ce contexte que Zevia a lancé sa campagne Break from Artificial, une parodie audacieuse visant à ridiculiser Coca-Cola. Elle met en avant l’image de marque authentique et naturelle de Zevia.
Break from artificial : le naturel de Zevia mis en avant
Zevia, célèbre pour ses boissons sans sucre, parodie la campagne de Noël de Coca-Cola avec Break from Artificial. En collaboration avec AdWaken.AI et Multi, Zevia a créé une publicité qui critique la campagne de Coca-Cola tout en mettant en avant ses valeurs de naturalité et de simplicité.
La publicité commence par des scènes exagérées comme un Père Noël en drone ou un ours polaire dévorant des cadeaux. Elle montre ensuite des personnes réelles ouvrant des canettes de Zevia pour savourer leurs saveurs naturelles. Grâce à cette transition, Break from Artificial de Zevia souligne le contraste entre l’artificialité et le naturel. Zevia se moque de l’essai publicitaire à l’IA raté de Coca-Cola. En optant pour une touche humoristique et provocatrice, Zevia met en lumière sa différence avec Coca-Cola. Elle met en avant son authenticité et sa transparence, des qualités recherchées dans le secteur des boissons.
Ce qu’en ont dit les internautes
En utilisant l’humour, la campagne Break from Artificial de Zevia a reçu des réactions positives des internautes. Ils ont accueilli l’initiative avec enthousiasme, appréciant son audace. La parodie de Coca-Cola résonne avec les consommateurs attirés par des choix plus sains sans sacrifier le plaisir. Ce qui a permis à Zevia de capter l’attention d’un grand nombre.
Ceci est encore une preuve que les marques adoptent de plus en plus l’humour et l’authenticité au détriment des clichés publicitaires traditionnels, malgré l’expansion de l’IA. Zevia pour sa part semble donc avoir trouvé une bien belle formule pour séduire son public.