Moschino a récemment fait sensation avec un sac innovant, le “Sedano”, inspiré d’un céleri. Ce sac pochette se distingue par son design réaliste, fabriqué en cuir nappa et doté d’une impression numérique en 3D. Avec ses nuances de vert et ses feuilles souples, il reflète parfaitement l’esprit irrévérencieux de la marque. Ce modèle fait partie de la collection Automne-Hiver 2024 et est proposé à un prix élevé de 4 470 dollars. Face au prix exorbitant du sac céleri de Moschino, Aldi a sauté sur l’occasion pour promouvoir ses propres produits.
La chaîne de supermarchés a créé une campagne publicitaire qui détourne le sac de Moschino de manière humoristique. Dans un post sur Instagram, Aldi a écrit : « Pas mal, Moschino, mais nous avons un rayon entier de légumes ».
Cette phrase simple, mais efficace souligne le contraste entre le luxe et l’accessibilité. En ajoutant une photo d’un véritable céleri, Aldi attire l’attention sur la différence de prix avec le sac Moschino.
Par ailleurs, les réactions sur les réseaux sociaux ont été vives. Beaucoup d’internautes se moquent du prix du sac en déclarant qu’avec 4 470 dollars, on pourrait acheter des légumes pour toute une vie. Des commentaires comme « Un sac pour y mettre son oseille, mais à ce prix, tu n’auras plus un radis ! » illustrent bien l’ironie de la situation.
Ainsi, Aldi a brillamment capitalisé sur cette dérision en renforçant son positionnement en tant qu’alternative abordable. L’enseigne britannique a utilisé cette occasion pour mettre en avant ses rayons de légumes frais tout en soulignant l’importance de faire des choix judicieux sans dépenser une fortune. Ce qui a eu pour effet de renforcer son image en tant que distributeur abordable et proche de ses consommateurs.
Ce clash entre luxe et quotidien montre une fois de plus qu’une stratégie marketing bien pensée peut transformer une tendance en succès viral.