Coca-Cola a récemment dévoilé une version revisitée de sa célèbre publicité Holidays Are Coming de 1999, entièrement générée par IA.
Diffusée sur les chaînes américaines, cette vidéo de quelques secondes met en scène des camions rouges livrant des bouteilles de Coca-Cola dans une ville enneigée. Cependant, l’absence de Santa Claus, remplacé par quelques images éparses, crée une ambiance étrange et mystérieuse.
En utilisant son outil IA Real Magic, Coca-Cola cherchait probablement à réduire les coûts de production et accélérer le processus créatif pour cette version de la publicité. Un responsable de l’IA chez Coca-Cola a expliqué que cette technologie permet d’expérimenter rapidement avec des contenus variés. En combinant créativité humaine et technologie, la marque espérait toucher un nouveau public tout en modernisant son héritage. Pourtant, ce choix audacieux a suscité des réactions mitigées.
Malgré son ambition, cette publicité de Coca-Cola a rapidement attiré des critiques en raison de ses erreurs visuelles flagrantes. Par exemple, des personnages présentent des proportions déformées, tandis que les camions glissent sans que leurs roues tournent. Ces défauts ont généré une vague de déception parmi les internautes et téléspectateurs.
Sur les réseaux sociaux, de nombreux commentaires dénoncent une perte de la magie de Noël. Certains utilisateurs qualifient la vidéo de cauchemar dystopique, soulignant l’incapacité de l’IA à transmettre des émotions humaines. D’autres, plus virulents, la jugent moche et paresseuse. Ces critiques renforcent l’idée que l’IA, bien qu’efficace, échoue encore à capturer l’authenticité des créations humaines.
Cette campagne de Coca-Cola soulève des questions cruciales sur l’avenir de la publicité. Bien que l’IA puisse offrir rapidité et économie, elle ne remplace pas l’émotion et la créativité humaines. Les publicités générées par l’IA semblent souvent manquer de chaleur et d’authenticité. En fin de compte, cette expérience pourrait pousser les marques à repenser leur approche.