Pour humaniser leur marque et créer un lien émotionnel, les entreprises font souvent appel des ambassadeurs dans leurs stratégies publicitaires. Choisir une personnalité reconnue, artiste, influenceur ou athlète, aide les marques à élargir leur portée et à renforcer leur image. Même si une marque n’a pas toujours parrainé d’ambassadeurs, elle peut changer de stratégie. En effet, des ambassadeurs crédibles renforcent l’image de marque, surtout s’ils partagent ses valeurs. Dans ce contexte, Tesla a choisi une nouvelle approche en Corée en la personne de Ye-ji Kim en tant que sa première ambassadrice.
Ye-ji Kim, tireuse olympique et médaillée d’argent, a gagné en popularité lors des Jeux Olympiques de Paris 2024. Grâce à son style distinctif et à son attitude calme, sa performance au pistolet à air comprimé a captivé le public.
The most « Main Character Energy » I’ve ever seen in my life.pic.twitter.com/ExuXVxB3VB
— Cartel Del🇵🇸 (@TheCartelDel) July 30, 2024
Cette exposition a attiré l’attention d’Elon Musk, CEO de Tesla, qui a exprimé son admiration pour Kim sur X (ex-Twitter).
She should be cast in an action movie. No acting required!
— Elon Musk (@elonmusk) July 30, 2024
Cette interaction a ouvert la voie à un partenariat inédit entre l’athlète et la marque automobile. Ainsi, Ye-ji Kim est devenue la première ambassadrice de Tesla en Corée, marquant un tournant dans sa stratégie publicitaire.
Cette collaboration pourrait transformer la perception de Tesla en Corée. Historiquement, l’entreprise évitait de parrainer des célébrités, Elon Musk privilégiant les salons et son réseau X pour promouvoir Tesla. En s’associant à Ye-ji Kim, Tesla atteint un public plus large, notamment les jeunes passionnés de sports et technologies. Ce changement de cap pourrait également renforcer l’image de la marque en tant que pionnière, innovante et accessible. De plus, la notoriété de Kim pourrait inciter ses fans à explorer les véhicules électriques, augmentant ainsi les ventes.
En promouvant des valeurs de durabilité et d’innovation, l’athlète pourrait aider Tesla à gagner des parts de marché. Ce partenariat ouvre des perspectives intéressantes pour la marque, tant sur le plan de la visibilité que des ventes. L’avenir semble prometteur pour cette collaboration, et il sera intéressant de voir son évolution dans les mois à venir.