Heinz frappe fort à Rotterdam avec une campagne marketing audacieuse et originale. La célèbre marque de ketchup a installé un distributeur automatique en plein centre-ville, permettant aux passants d’échanger leurs cornichons contre une bouteille de leur nouveau Ketchup aux cornichons. Cette initiative astucieuse vise à promouvoir leur dernière innovation tout en répondant à une problématique locale : le désamour des Néerlandais pour les cornichons dans leurs burgers.
Et lorsqu’on l’attend le moins, elle sort de nulle part avec une nouvelle campagne marketing toute aussi unique et authentique que la précédente
Fidèle à sa réputation d’innovateur en matière de marketing, Heinz surprend une fois de plus avec une campagne à la fois ludique et ciblée. Cette initiative s’inscrit dans la continuité des efforts de la marque pour se démarquer et créer un lien fort avec ses consommateurs.
Échangez votre cornichon contre le Ketchup de Heinz
Si les ketchups Heinz ont toujours été à la hauteur, les cornichons n’ont pas su captiver l’attention des hollandais au point où une étude a été réalisée.
Une étude récente a révélé des statistiques surprenantes sur les habitudes alimentaires des Néerlandais. Seulement un néerlandais sur quatre apprécie les cornichons, tandis que 38 % les retirent systématiquement de leur hamburger. Ces chiffres ont mis en lumière une opportunité pour Heinz de proposer une alternative savoureuse.
Heinz a vu une occasion pour mettre la lumière sur son ketchup saveur cornichon qui est la solution aux cornichons découpés qui se retrouvent dans les sandwichs et burgers
En réponse à cette aversion pour les cornichons, Heinz a développé son Ketchup aux cornichons. Cette nouvelle recette offre une solution innovante pour ceux qui apprécient le goût des cornichons, mais pas leur texture dans les sandwichs et burgers. Le distributeur automatique à Rotterdam est la manifestation physique de cette stratégie, permettant aux consommateurs de découvrir directement le produit.
Cette campagne marketing à la fois drôle et réaliste rapproche Heinz encore plus de ses consommateurs et leur fait découvrir son nouveau ketchup.
Heinz a réussi à créer une expérience mémorable pour les consommateurs en combinant humour, interaction directe et résolution d’un “problème” local. Cette approche novatrice non seulement promeut leur nouveau produit, mais renforce également l’image de marque de Heinz comme une entreprise à l’écoute de ses clients et capable d’innovation constante dans ses produits comme dans sa communication.