Pour la sortie de Despicable Me 4 (ou Moi, Moche et Méchant 4) le 3 juillet dernier, sept ans après le dernier opus, les équipes d’Illumination ont dévoilé une campagne marketing innovante visant à promouvoir ce nouvel opus de manière créative. En plus des bandes-annonces et des affiches, la production a lancé des activités promotionnelles immersives et démentielles. Voici quatre des stratégies les plus emblématiques pour la sortie de Moi, Moche et Méchant 4.
Quatre campagnes marketing autour du dessin animé Moi, Moche et Méchant 4
La campagne de promotion de Moi, Moche et Méchant 4 a combiné des collaborations sur les réseaux sociaux et organisé un événement immersif marquant. Ces actions ont généré le buzz nécessaire pour attirer les téléspectateurs dans les salles.
1. Nikola Jokić et BTS sur les réseaux sociaux
Tout d’abord, Illumination a misé sur le pouvoir des médias sociaux en s’appuyant sur la culture des mèmes Minions. Par exemple, la star NBA Nikola Jokić est apparue déguisée en Gru lors d’un match. Cet événement, abondamment relayé sur Twitter, a généré un buzz important avec 73 000 mentions “j’aime” en seulement deux jours. De plus, une publicité humoristique mettant en scène Jokić consultant un thérapeute à ce sujet a été diffusée pendant le match.
Autre coup d’éclat, le groupe de K-pop BTS s’est transformé en Minions pour une collection de figurines Funko exclusive.
De plus, l’arrivée de Poppy Prescott, fan inconditionnelle de BTS, a renforcé le lien entre Moi, Moche et Méchant 4 et le groupe BTS. Cela a permis d’organiser des rassemblements exclusifs pour les fans de BTS et des Minions, leur permettant de s’immerger dans leur univers commun.
2. L’apparition d’un minion géant sur la Sphère de Las Vegas
Ensuite, les Minions ont investi la Sphère, célèbre attraction de Las Vegas, pour une expérience immersive avant la sortie du film. En effet, Méga Jerry, l’un des nouveaux personnages, a surpris et charmé les internautes en envahissant les écrans de l’attraction. Cette opération a généré un fort engagement sur les réseaux sociaux.
3. Lego et Roblox
Dans le même élan, Lego et Roblox se sont associés à Illumination pour donner vie aux personnages du film d’animation.
Un set de figurines compactes présente Gru et sa famille, tandis qu’une version en briques offre une expérience plus axée sur l’humour. Pour attiser l’attente des fans, les concepteurs ont également caché des œufs de Pâques dans ces sets.
Quant à Roblox, le jeu a lancé une expérience 3D User Generated Content. Les joueurs pouvaient s’engager dans différents modes avec Gru et les minions. Le jeu fournissait par ailleurs des sacs à dos minions uniques que ces derniers pouvaient échanger contre une carte-cadeau Roblox. De quoi alimenter l’enthousiasme et le plaisir des fans.
4. Les minions aux JO 2024 de Paris
Les JO 2024 de Paris ont également accueilli les minions de Gru, à l’occasion de la sortie du film épique. Dans une animation FOOH, les minions ont perturbé les entraînements des athlètes, remplissant le stade de joie et de rires.
D’autres marques ont contribué à la promotion de la sortie du film. Parmi les partenaires, citons Ferrero avec Keebler et Kinder Joy, Cold Stone, Pinkberry, ainsi que Volkswagen. Certaines villes, à l’instar de Londres et de New York, ont même accueilli dans une animation FOOH, la célèbre écharpe de Gru.
Au final, cette campagne marketing multicanale, alliant ingéniosité et créativité, semble avoir porté ses fruits. En effet, Despicable Me 4 a atteint la première place au box-office. Avec plus de 100 millions de dollars de recettes selon Las Vegas Sun, le film connaît un fort engouement sur les réseaux sociaux. Cela laisse présager une nouvelle réussite mondiale pour la franchise.