Dans une première mondiale qui fait déjà grand bruit, Toys “R” Us vient de dévoiler une publicité révolutionnaire. En effet, celle-ci a été créée presque entièrement par l’intelligence artificielle Sora d’OpenAI. Ne serait-ce pas une innovation marquant un tournant dans l’industrie publicitaire ?
The Origin of Toys”R”Us réalisé avec le générateur de vidéo par intelligence artificielle Sora
Intitulée “The Origin of Toys ‘R’ Us”, le teaser de cette publicité créé avec l’IA nous plonge dans un univers féerique où Charles Lazarus, le fondateur de l’enseigne, est transporté dans un monde enchanté.
Des couleurs vives, des effets scintillants et une qualité d’image époustouflante (HD) caractérisent cette production unique en son genre. La mascotte emblématique de la marque, une girafe joviale, fait également une apparition remarquée. Ce qui ajoute une touche de nostalgie à cette expérience visuelle inédite.
Le pouvoir des prompts a permis de réaliser cet exploit sur Sora
Ce qui rend cette publicité si révolutionnaire, c’est qu’elle a été générée à 80-85% par Sora. Il faut rappeler que Sora est un outil de création vidéo sortie récemment par OpenAI.
Notons toutefois que l’outil n’a pas fait le travail seul. Effectivement, les concepteurs ont utilisé une série de prompts soigneusement élaborés pour guider l’IA dans la création de chaque scène. Cette approche novatrice démontre le potentiel impressionnant de l’intelligence artificielle dans le domaine de la création visuelle.
Une première qui divise et pourtant un pari audacieux pour Toys “R” Us
Présentée en avant-première au Festival International de la Créativité de Cannes, cette publicité réalisé avec l’IA a suscité des réactions mitigées. Si certains professionnels ont été éblouis par la prouesse technique, d’autres ont pointé du doigt un manque d’émotion dans le résultat final.
C’est d’ailleurs un débat qui soulève des questions fascinantes sur la place de l’IA dans l’industrie créative. Sans oublier (bien sûr) son impact potentiel sur les métiers de l’audiovisuel.
Néanmoins, pour Toys “R” Us, cette réalisation avec Sora représente bien plus qu’une simple publicité innovante. C’est un pari audacieux qui vise à relancer la marque sur le marché très concurrentiel des jouets. Avec cette approche aussi avant-gardiste, l’entreprise cherche à se positionner comme un acteur moderne et innovant, capable de surprendre et d’émerveiller une nouvelle génération de consommateurs.
Quel est l’avenir de la publicité en question au regard de cette réalisation par IA ?
Cette première mondiale soulève de nombreuses interrogations sur l’avenir de l’industrie publicitaire. L’IA va-t-elle révolutionner la manière dont les publicités sont conçues et produites ? Les créatifs humains seront-ils progressivement remplacés par des algorithmes sophistiqués ? Ou assisterons-nous plutôt à l’émergence d’une collaboration fructueuse entre l’homme et la machine ?
Une chose est sûre : cette publicité Toys “R” Us marque le début d’une nouvelle ère dans le monde de la publicité. Alors que l’industrie digère cette innovation, il sera intéressant d’observer comment les autres marques et agences réagiront et adapteront leurs propres stratégies créatives face à cette révolution technologique.
En attendant, Toys “R” Us peut se targuer d’avoir écrit une page d’histoire en devenant le pionnier de la publicité générée par IA. Reste à voir si cette audace se traduira par un succès commercial et si elle ouvrira la voie à une nouvelle façon de concevoir et de produire les publicités de demain.