Le géant du streaming Netflix continue de surprendre le marché avec sa stratégie de diversification, en lançant sa propre marque de popcorn baptisée “Now Popping“. Cette initiative s’inscrit dans une série d’incursions de l’entreprise dans le monde tangible, faisant suite à une collaboration avec Ben & Jerry’s pour des éditions glacées et l’ouverture d’un restaurant éphémère “Netflix Bites” à Los Angeles en 2023.
Un partenariat stratégique pour conquérir les rayons
En s’associant avec Popcorn Indiana, un acteur reconnu du marché du popcorn aux États-Unis, Netflix démontre sa volonté de s’appuyer sur une expertise établie pour son entrée dans le secteur agroalimentaire. La gamme “Now Popping” se décline en deux saveurs initiales : “Cult Classic Cheddar Kettle” et “Swoonworthy Cinnamon Kettle”, visant à satisfaire aussi bien les amateurs de salé que de sucré.
La distribution exclusive via les magasins Walmart, leader de la grande distribution aux États-Unis, assure à Netflix une visibilité maximale et un accès direct à une large base de consommateurs.
Une synergie marketing bien pensée
Le lancement de cette gamme de popcorn n’est pas anodin. Il coïncide astucieusement avec l’annonce de nouvelles sorties pour les vacances 2024, créant ainsi une synergie entre l’expérience de visionnage et la consommation de snacks. Parmi les titres attendus, on retrouve :
- Des films : “A Family Affair”, “Trigger Warning” avec Jessica Alba, “Le Flic de Beverly Hills – Axel F” avec Eddie Murphy
- Des séries : nouvelles saisons de “The Umbrella Academy”, “Emily in Paris”, “Bridgerton”
- Des documentaires : “Daughters”
- Des jeux : “Cozy Grove : Camp Spirit”, “Too Hot to Handle”, “The Dragon Prince : Xadia”
À noter que la gamme de popcorn “Now Popping” sera exclusivement commercialisée sur le territoire américain.