Les marques rivalisent d’ingéniosité en toutes circonstances pour attirer l’attention des consommateurs et se démarquer de la concurrence. Ne faisant pas exception, Heineken, la célèbre marque de bière, a récemment mis en place une campagne de promotion innovante lors de la Champions League 2024, l’un des événements sportifs les plus populaires au monde. Pour le lancement de sa gamme Silver, une ligne de bières rafraîchissantes et moins alcoolisées, la branche vietnamienne de Heineken s’est associée à deux agences de publicité pour imaginer cette stratégie promotionnelle légendaire intitulée « Enjoy the Smoothness ».
Campagne « Enjoy the Smoothness » : quand Heineken transforme des glissades en réductions
Heineken a décidé de capitaliser sur l’excitation et l’engouement entourant la Champions League en lançant une campagne de promotion unique liée aux buts marqués par les joueurs. En effet, il est connu que ces derniers célèbrent souvent leurs buts de diverses manières, notamment par des glissades sur les genoux.
S’inspirant de cette manifestation festive, Heineken mesure la distance parcourue à chaque fois qu’un joueur glisse après avoir marqué, puis la transforme en réduction. Par exemple, si un joueur fait une glissade de 1,8 mètre, Heineken offre une réduction de 18 %. Les consommateurs peuvent en bénéficier via l’application GrabMart. Cette campagne vise à associer Heineken à l’expérience de la Champions League et à renforcer la connexion émotionnelle entre la marque et les fans de football.
En effet, en créant une expérience unique et mémorable pour les consommateurs grâce aux footballeurs professionnels, la campagne « Enjoy the Smoothness » renforce l’association positive entre Heineken et le monde du football.
De plus, cette initiative a suscité l’attention des médias et généré un buzz positif autour de la marque, ce qui peut se traduire par une augmentation de la notoriété et de l’engagement des consommateurs. L’opération a, par exemple, généré plus de 10 000 commentaires pendant le tournoi. Cette approche humanise la marque, la rendant plus accessible aux consommateurs, tout en la confortant dans sa position de leader du marché.
Une fin de tournoi célébrée en beauté
Par ailleurs, avec sa présence en Champions League, Heineken devient une marque liée à des événements conviviaux et festifs, consolidant ainsi son image de choix pour les amateurs de bière lors des manifestations sportives. En témoignage de cet engagement, la marque a conclu le tournoi le 1ᵉʳ juin dernier avec la campagne « Cheers to the Real Hardcore Fans » 2024, permettant à des milliers de fans inconditionnels du ballon rond de participer à la cérémonie officielle de remise du trophée de la Champions League.