Mercedes-Benz est une référence mondiale dans le secteur automobile, synonyme de luxe, d’innovation et de qualité. Depuis plus d’un siècle, la marque allemande excelle non seulement par ses véhicules, mais aussi grâce à des campagnes publicitaires mémorables. Entre 2013/2014 et 2024, Mercedes-Benz a lancé plusieurs initiatives marquantes, illustrant son talent pour captiver un large public tout en mettant en avant ses valeurs fondamentales : sécurité, élégance et durabilité. Sans donc plus de cérémonie, voici 16 campagnes publicitaires de Mercedes-Benz, preuves palpables de créativité et stratégie de cette icône de l’automobile.
Les 16 campagnes publicitaires de Mercedes-Benz
Ces 16 campagnes publicitaires de Mercedes-Benz ci-dessous sont un pan illustratif de la richesse du parcours de la marque automobile allemande.
1. Chicken (2013)
Pour promouvoir la technologie Magic Body Control, Mercedes-Benz a utilisé des poules dansant sur de la musique disco. Leurs têtes, immobiles malgré les mouvements de leur corps, illustraient la stabilité offerte par le système. Cette campagne humoristique est devenue virale, renforçant l’image innovante de la marque.
2. Sound with Power (2013)
Avec Sound with Power, Mercedes mettait en lumière les moteurs AMG à travers une fusion de sons puissants et de musique électronique. Une expérience sensorielle unique qui a accentué le dynamisme et la passion liés aux véhicules AMG.
3. Fable of the Aesop (2014)
En revisitant le lièvre et la tortue, l’une des fables d’Ésope, Mercedes-Benz a créé une campagne originale axée sur la sécurité et la rapidité. Une campagne inventive qui associait performance et fiabilité.
4. the Beast of the Green Hell (2016)
The Beast of the Green Hell est une autre preuve de la puissance communicative de Mercedes-Benz, promouvant la puissance de l’AMG GT R comme véhicule de performance ultime sur le circuit du Nürburgring. Destiné aux amateurs de sport automobile, cette campagne a renforcé l’image de Mercedes comme acteur clé dans cette sphère.
5. Grow up (2017)
Destinée à séduire une jeune audience, cette campagne mettait en scène des jeunes adultes, dont le rappeur Asap Rocky, dans des scénarios contemporains. Avec son ton audacieux, elle a modernisé l’image de la Classe A et boosté ses ventes.
6. Justice League x Mercedes-Benz (2017)
Cette collaboration avec le film Justice League de l’univers DC Comics a permis d’intégrer des véhicules Mercedes-Benz comme la Vision EQ Silver Arrow et la Classe E Cabriolet dans un univers cinématographique captivant. Une stratégie réussie pour capter l’attention des fans de super-héros.
7. AMG 50 Years (2017)
Cette campagne célébrait les 50 ans d’AMG, la division performance de Mercedes-Benz. Avec un mélange de contenus historiques et futuristes, elle a renforcé la fidélité des amateurs de voitures sportives.
8. X-Class Adventure (2018)
La campagne X-Class Adventure a mis en avant la polyvalence et l’esprit d’aventure du nouveau pick-up X-Class lancé en Europe et en Australie. En utilisant des visuels dynamiques et des récits d’aventure, la marque a su attirer les amateurs de plein air et de sport outdoor.
9. King of the city jungle (2018)
Mettant en scène un homme-lion stressé avec des effets spéciaux soignés, cette campagne met à l’honneur le système ENERGIZING Comfort de la Mercedes S-Class 2018, intégrant plusieurs fonctionnalités de confort, comme le contrôle du climat, l’éclairage et le chauffage, pour offrir une expérience personnalisée axée sur le bien-être.
10. Bertha Benz : the journey that changed everything (2019)
Hommage à Bertha Benz, cette campagne retrace son voyage historique en 1888, marquant le premier long trajet en automobile. Ce court-métrage a célébré l’esprit pionnier et l’héritage de Mercedes-Benz tout en valorisant l’innovation.
11. MB Star Challenge (2020)
@mercedesbenz Join us for the #MBStarChallenge and show us how you let our star shine! #MercedesBenz @Jamesllewis ♬ Shape like a shining star – Mercedes
Sur TikTok, Mercedes-Benz a lancé un défi interactif pour engager ses clients de manière ludique. Cette initiative a permis de toucher un public plus jeune tout en mettant en valeur les véhicules de la marque.
12. The future is electric (2021)
Avec cette campagne, Mercedes-Benz promeut sa transition vers une mobilité durable avec ses modèles électriques EQS, soulignant ainsi son engagement envers l’environnement.
13. Sustainable Luxury (2022)
Cette initiative soulignait les efforts de Mercedes-Benz pour allier luxe et durabilité. En utilisant des matériaux écologiques et des technologies respectueuses de l’environnement, la marque a attiré un public soucieux de l’impact écologique.
14. AI x Mercedes-Benz (2022)
AI & Mercedes-Benz explore l’intégration de l’intelligence artificielle dans les véhicules Mercedes-Benz via l’hyper écran MBUX (Mercedes-Benz User Experience), démontrant l’engagement de la marque à rester à la pointe de la technologie.
15. EQS Electric Dreams Days (2023)
La campagne EQS Electric Dreams Days promeut le modèle EQS, le premier véhicule électrique de luxe de la marque. Mercedes-Benz redéfinit l’idée du luxe automobile en mettant l’accent sur le confort, la technologie et la durabilité.
16. Mercedes Trinit-E (2024)
La campagne Mercedes Trinit-E se centre sur la nouvelle gamme de véhicules électriques. À travers l’innovation, la durabilité et le design, elle établit Mercedes-Benz comme un leader dans le secteur des véhicules électriques dans un mélange réfléchi de durabilité, de luxe et d’IA.
Conclusion
Ceci étant, ces 16 campagnes publicitaires de Mercedes-Benz témoignent de la capacité de la marque à innover et à se réinventer tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales. Grâce à des stratégies publicitaires percutantes et variées, la marque a su établir des liens émotionnels forts avec ses clients et consolider son statut de leader mondial dans l’industrie automobile.